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直通车质量分提高之后你就迷茫了?

发布时间:2019/7/22 11:23:26 来源:网商易店(http://www.wsyidian.com/) 浏览次数:266
导读:随着直通车的更新换代,现在很多商家反而不会好好利用直通车给店铺带来的便利,尤其是在直通车优化过程中,如果顺利的话,前期关键词筛选的好,那关键词质量分很好的养起来了,有句话非常好,提高一分,干掉千人,这句话,不止是说考试的分数,关键词的质量分同样也是这样。
随着直通车的更新换代,现在很多商家反而不会好好利用直通车给店铺带来的便利,尤其是在直通车优化过程中,如果顺利的话,前期关键词筛选的好,那关键词质量分很好的养起来了,有句话非常好,提高一分,干掉千人,这句话,不止是说考试的分数,关键词的质量分同样也是这样。
 
那质量分起来了之后呢?我们进一步该做什么?是直接加大投放,还是先把ppc拉低了之后再继续其他的操作?
 
前边给大家分享的文章,
 
没有印象的可以看一下,这篇分享可以结合着上一篇一起看。
 
当你的直通车关键词质量分养起来达到10分之后,我们肯定是需要做进一步调整的,加大投放可以先等等,先进一步降低ppc以及进一步加词增流量。
 
1. 进一步持续降低ppc
 
首先关键词质量分提升了之后,账户的ppc会自动经低一些,因为扣费公式摆在这里,质量分提升了,要是ppc还不下降的话,天理难容啊,但是并不是说你的质量分起来了之后,你的ppc就可以一降到底了,并不是的,因为按照这个阶段来分析,你店铺的流量圈子就这么大,针对的人群也有限,所以如果什么都不做,点击率不会持续的上升,质量分的潜在10分也不会持续上升,所以想要持续降低ppc,还是需要不断地去优化调整的。
 
那应该如何优化调整,才能持续降低ppc?
 
想要进一步突破点击率,就要想办法给自己的账户扩容,否则会适得其反。也就是说,你的产品的创意图没有变化,点击量也没有变化,这个时候,就像前边说的,你的ppc不会一直降下去,那这个时候你想着通过调整人群溢价或者卡地域来达到提升点击率的目的,但是你会发现,虽然点击率提升了,但是流量反而在下降,而且ppc并没有按照想象中的那样继续下降,反而上升了。
 
物以稀为贵,能够给大家做一个很好的解释,这主要是因为你把条件卡的过分精准,所以流量自然就降低了,而且ppc也就高了。
 
其实很多时候,我们的账户都是“吃软不吃硬”,所以,想要真正意义上的提升点击率,持续降低ppc,可以从进一步提升关键词数量,扩大精准人群标签,寻找测试更优质的创意图和更吸引人的价格等方面来入手去解决。
 
2. 扩大流量
 
提升了质量分,降低了ppc之后,接下来就应该是扩大付费流量优势,为的就是提升投产,带动自然搜索。
 
 
因为在这个阶段,ppc降到了一定程度之后,就达到了一个临界点,所以想要实现我们的目的,就必须扩大流量,我们可以采取调整关键词以及人群,同时加大投放来达到这样的目的。
 
对于调整关键词来说,来不断的测试更好的位置,来找出点击率最好位置,来提升流量。
 
对于人群来说,也是需要不断地进行测试,主要就是通过调整人群溢价,来观察点击率的情况,找到最好的溢价比例,同时,对于自定义人群,也要通过不断地组合来测试。
 
当然,在调整的时候,关键词的调整和人群溢价的调整,在时间上尽量分开一些,要不然变量太大,更不容易把控。
 
在实际操作的时候建议大家是添加关键词,尽量不要去动人群溢价。
 
经过这些测试,找到点击率最好的情况,但是每天的投放花不完的话,可以进一步添加一些精准关键词。如果投放不够一天的投放,我们为了扩大流量,就要来增加日限额,可以逐步来增加,也可以一次性多加一些。这个时候,你会发现你的ppc进一步降低了,这就是前边给大家说的账户扩容的目的。
 
刚才给大家说在提升流量的时候,为什么建议大家是添加关键词,尽量不要去动人群溢价呢?这主要是因为在前期我们在进行人群测试的时候,对于人群溢价基本上已经测试的差不多了,可以说已经处于临界值了,所以,不太建议这个时候,再去动人群溢价。
 
那在这个阶段,添加关键词应该怎么添加?以及添加多少才合适呢?
 
倒不是说要让大家一定要加多少关键词或者说把关键词加满,没有一定定量,不过依据账户来考虑,不要一次性加词过多,要不然容易造成的影响较大,同时对于关键词的选择上也要注意,尤其是在大词热词的选择上。主要是为了避免波动过大,即使出现一些小问题,也有操作调整的空间。
 
添加了新的关键词,肯定是会对关键词所针对的人群有影响,因为不同的关键词所包含的人群群体是不一样的,所以还是可以按照前边给大家分享的关于人群的东西,来重复操作就可以。
 
有的商家比较迷茫,说我多久调整一次比较合适呢?这个也不是特备固定的,说你必须每天中午12点调整,不是的,这个也是要根据你的数据反馈来决定的,主要是根据你产品的点击来决定。
 
在初期,因为点击起来的不是很快,所以也没有必要做特别频繁的调整,这个过程就是要大家做数据的积累,有个两三天的数据积累之后,再去做调整,随着点击的增多,调整就比较频繁了。
 
好了,今天的分享就到这里了,其实,前边给大家分析的这两种情况,一个是进一步降低ppc,另一个是扩大流量,可以一起操作,整体布局,整体优化,而且在提升流量精准的同时,能够有效的降低ppc。
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